Vendas de Smartphones crescem mais de 530% no mercado cinza no 3º trimestre de 2019

Victor Meira
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Crédito: Créditos: Getty Images

A consultoria IDC, empresa que mede o número de vendas de smartphones das fabricantes brasileiras, divulgou na última terça-feira (14) que foram vendidos 1,28 milhão de aparelhos celulares no terceiro trimestre de 2019 no mercado cinza. Comparando com o mesmo período do ano passado, houve um crescimento de 537,3% das vendas. Vale destacar que o mercado cinza é o comércio de produtos contrabandeados no país.

O mercado cinza vem crescendo desde o primeiro trimestre de 2019, principalmente com o aumento do interesse e da chegada de empresas chinesas no mercado de smarphones no Brasil. Os consumidores que acompanham os lançamentos destes aparelhos recorrem para essa prática por apresentar preços mais baixos devido ao fato de serem ilegais.

De acordo com Renato Meirelles, analista da IDC Brasil, “não são apenas fabricantes chinesas que vendem produtos contrabandeados no Brasil e que nem sempre estes aparelhos são falsos”. “Eles podem ser originais, mas chegam no país de forma ilegal e por isso entram no mercado cinza” acrescenta o analista.

Os números da consultoria destacam com o estudo realizado em 2019 pela Abinee sobre a disparada da procura por esses telefones, na maioria da fabricante chinesa Xiaomi. A associação estima que foram 4 milhões de celulares contrabandeados. Dentre outros motivos, o crescimento nas vendas desse tipo de produto se deu pela facilidade de compra em marketplaces digitais.

Expectativa para o 4º trimestre de 2019

Para os meses de outubro, novembro e dezembro de 2019, a IDC Brasil espera um aumento de 5,1% no volume total de vendas de celulares no Brasil.

“A expectativa é fechar os últimos três meses do ano com aumento por conta de eventos como a Black Friday e um cenário macroeconômico melhor, com índice de inflação mais baixo e confiança do consumidor mais alta”, explica o analista. Os preços tendem a seguir mais baixos com as promoções da época e influenciar a receita do mercado, que deve continuar em queda. Para o ano de 2019 como um todo, a previsão da IDC Brasil é que o mercado de smartphones caia 0,5%.

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Em relação a categoria de feature phones a previsão da IDC é que o mercado cresça 20,4% nos meses de outubro, novembro e dezembro, e 23.0% no ano todo de 2019.

Mercado brasileiro de celulares diminuiu

Depois de crescimento no segundo trimestre de 2019, fato que não ocorria desde o terceiro trimestre de 2017, o mercado brasileiro de celulares voltou a retrair. As vendas registraram queda de 1%, segundo o estudo da consultoria. No período, foram vendidas 11,3 milhões unidades. Do total, 10,5 milhões foram smartphones (queda de 3,3%) e 865 mil foram feature phones (alta de 40,3%). O principal motivo para a queda do setor no período foi a retração do consumo no país por conta do cenário macroeconômico desfavorável.

Devido as promoções, o consumidor optou em comprar aparelhos intermediários premium por preço de intermediário de entrada – com preço de R$ 700 a R$ 1099 -, que tiveram aumento de 88% nas vendas. “O consumidor já está no seu quarto ou quinto smartphone e quer modelos com inteligência artificial, câmeras mais poderosas, mais memória interna etc. e, no período, encontrou celulares avançados por preços mais baixos”, segundo Meirelles.

Enquanto que o mercado de feature phones continuou crescendo no terceiro trimestre de 2019, registrando alta de 40,3% na comparação com o mesmo período de 2018, depois de um aumento de 34% no segundo trimestre de 2019. O principal motivo, segundo o analista da IDC Brasil, foi a demanda que ainda existe para este tipo de aparelho e não a chegada do KaiOs. Por ora, o sistema operacional influenciou apenas a receita, já que o KaiOs deixa os feature phones um pouco mais caros. “Os fabricantes terão o desafio de fazer o consumidor compreender quando ele precisa de um smart feature phone e quando precisa de um smartphone básico, porque o ticket médio desses aparelhos são parecidos”, afirma Meireles.

Conforme Meireles, a desaceleração no consumo no terceiro trimestre de 2019 levou os fabricantes a baixarem os preços dos aparelhos, porém não foi o suficiente para o mercado reagir. “O varejo estava abastecido desde o segundo trimestre de 2019 e as empresas precisaram incentivar a compra. Isso influenciou o ticket médio dos produtos”, diz. O preço dos smartphones baixou 5,7% em relação ao terceiro trimestre de 2018, custando em média R$ 1.165, e os feature phones tiveram queda de 21,9%, custando R$ 113.

Quanto à receita do mercado de smartphones no terceiro trimestre de 2019, diminuiu 9% na comparação com o mesmo período de 2018. O faturamento do setor no período foi de R$ 12,3 bilhões. Já para os feature phones, a receita fechou em R$ 97,7 mil, alta de 9,6%.

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