RD Station é disputada por Totvs (TOTS3) e Locaweb (LWSA3)

Felipe Alves
Jornalista com experiência em reportagem e edição em política, economia, geral e cultura, com passagens pelos principais veículos impressos e online de Santa Catarina: Diário Catarinense, jornal Notícias do Dia (Grupo ND) e Grupo RBS (NSC).
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Crédito: RD/Divulgação

A empresa de marketing digital RD Station, com sede em Florianópolis, está sendo disputada pela Totvs (TOTS3) e pela Locaweb (LWSA3). A cifra poderia chegar a R$ 1 bilhão, segundo reportagem do Estadão.

Fundada em 2011, a RD Station trocou de nome em dezembro do ano passado (antes era Resultados Digitais) já de olho na internacionalização. É líder do setor de marketing digital e controlada por um dos maiores fundos globais de tecnologia, o norte-americano Riverwood.

O faturamento da empresa é de cerca de R$ 150 milhões por ano. Porém, tem uma expansão média anual de 50%.

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Segundo apurou o Estadão, a negociação, coordenada pelo Morgan Stanley, está na fase final do processo de venda.

A batalha é entre a Locaweb, que fez IPO em fevereiro de 2020, e a Totvs, que disputou a compra da Linx no ano passado (e perdeu para a Stone). Quem vencer a disputa pela RD Station deverá fazer uma oferta de ações na B3 para financiar a operação.

Para as duas interessadas no negócio a efetivação da compra significará a entrada em um novo segmento, com potencial para alavancar os negócios – o marketing digital tem sido a bola da vez nos últimos anos.

RD Station virou referência

Desde o IPO em fevereiro, a Locaweb já fez cinco aquisições. Assim, seu valor de mercado cresceu 4,5 vezes no ano passado. Já a Totvs possui um valor de mercado maior (R$ 15 bilhões) do que a Locaweb (R$ 10 bilhões).

Criada como um blog, a RD Station ganhou corpo rapidamente e tornou-se referência em marketing digital na América Latina.

Apoiada na plataforma RD Station e nos megaeventos que reúnem dezenas de palestrantes internacionais todo o ano, a startup cresceu tanto em números quanto em visibilidade.

A empresa tem mais de 25 mil clientes em 20 países, além de 700 funcionários.

A RD Station recebeu um aporte de R$ 200 milhões do Riverwood Capital em 2019. Até então foi o maior valor recebido por uma empresa da América Latina no segmento de SaaS (software-as-a-service).

Procurados pela Estadão, a RD, Riverwood, Morgan Stanley, Totvs e Locaweb não se manifestaram.