A Netflix e concorrentes travam guerra de preços no mercado indiano devido a elevação dos custos com dados móveis. Isso ameaça reduzir a demanda em um dos principais mercados para o crescimento global do streaming.
No começo de dezembro, as operadoras de celular da Índia subiram as tarifas de dados móveis em cerca de 41%. A medida restringiu os recursos para utilização dos serviços de streaming como Netflix, TV+ Apple e concorrentes locais. Vale ressaltar que a maioria dos vídeos são assistidos em celulares.
A cultura cinematrográfica, internet barata e a grande população de língua inglesa tornaram a Índia um rentável mercado de streaming.
O objetivo da Netflix é alcançar 100 milhões de assinantes indianos, aproximadamente 25 vezes a base atual de clientes. No entanto, a elevação dos preços de dados e a desaceleração da econômica, podem retardar a expansão no país.
“Este é um desafio que afetará o crescimento, pois o boom de dados móveis tem sido um grande fator de impulsão” do mercado de streaming na Índia, disse Utkarsh Sinha, diretor-gerente do Bexley Advisors, um banco de investimentos focado em negócios de tecnologia e mídia em estágio inicial.
Política de preços de streaming
A Netflix reduziu os preços pela metade aos assinantes que fecharem a assinatura trimestral. Essa é uma tentativa da empresa para antecipar às mudanças.
Outros serviços de streaming, como TV+ da Apple, Prime da Amazon e Hotstar da Walt Disney, também ofereceram descontos e assinaturas a preços bem inferiores aos de outros mercados. Por exemplo, o TV+ Apple custa US$ 1,40 por mês na Índia, já nos EUA e Japão custa US$ 5. As empresas não quiseram comentar o fato.
Ademais, “como todas as plataformas se tornam igualmente competitivas em conteúdo, os preços serão uma alavanca importante para atrair clientes e incentivar a rotatividade”, disse Sinha. “A Netflix lançou um preço apenas para a Índia, e a Amazon já está subsidiando sua oferta Prime por meio de um pacote.”
