Coronavírus pode causar perda de US $ 1 bilhão para emissoras da NBA, NHL e MLB, diz empresa de publicidade

Paulo Amaral
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Crédito: Reprodução/CNBC

A pandemia de coronavírus não levará prejuízos apenas a clubes de futebol do Brasil. Os esportes mais populares dos Estados Unidos também sofrerão com a paralisação.

De acordo com matéria da CNBC, as emissoras de TV deverão perder aproximadamente US$ 1 bilhão por não poderem transmitir as três principais ligas esportivas do país: NBA, NHL e MLB.

O estudo da MediaRadar, empresa de informações publicitárias, divulgou suas descobertas mostrando como o vírus afetaria os gastos com anúncios para a indústria do esporte.

A análise constatou que, combinadas, a National Basketball Association, a National Hockey League e a Major League Baseball gerariam cerca de US $ 1 bilhão para as emissoras.

E esse número pode aumentar significativamente se a Liga Nacional de Futebol sofrer atrasos devido ao coronavírus.

Todd Krizelman é o co-fundador e CEO da MediaRadar. Ele disse que a audiência normalmente é a mais alta durante esse período, com os playoffs da NBA ocupando a maior parte dos gastos com publicidade.

“Como resultado, há muita perda de receita, porque há muito gasto concentrado, porque os níveis de audiência devem ser muito mais altos no último trimestre da temporada”, disse Krizelman.

As contas do prejuízo

Como as ligas de projeto seriam retomadas em junho, o MediaRadar usou dados de gastos com anúncios de março de 2019 a maio de 2019 para determinar sua previsão recente de prejuízos por conta do coronavírus.

Os dados revelaram a temporada regular parcial e os playoffs das transmissões da NBA geraram mais de US $ 800 milhões em receita publicitária durante esse período, enquanto a NHL faturou mais de US $ 120 milhões.

A MLB gerou cerca de US $ 60 milhões em receita publicitária nos primeiros três meses da temporada em 2019. Krizelman disse que o total estimado é resultado de dados mostrando preços mais baixos para a MLB de março a maio, uma vez que as classificações não são altas.

Para calcular seus totais, o MediaRadar registra cada minuto de publicidade para transmissão esportiva e estima os preços dos pontos de anúncio.

“Nós literalmente somamos o que todos os anunciantes estavam fazendo especificamente para esses três esportes, e basicamente são um pouco mais de um bilhão de dólares nesse curto período”, disse Krizelman.

Se a temporada da NFL for adiada ou cancelada ainda este ano, os dados da MediaRadar mostram perdas de até US $ 6 bilhões em relação a 3.000 anunciantes.

O MediaRadar executou dados de março de 2019 a 31 de dezembro de 2019 e incluiu a pós-temporada da MLB, a World Series, a temporada da NFL e receita adicional das novas temporadas da NBA e da NHL.

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“Por mais difícil que seja de março a junho, uma outra escala continua para o outono”, disse Krizelman.

Embora o país esteja em um centro econômico, Krizelman disse que os anunciantes ainda estão ativamente comercializando produtos como café da manhã com pedidos de estadia em casa nos EUA.

“Estamos descobrindo que muitos tipos de anunciantes estão fazendo marketing ativamente porque desejam vender coisas no momento em que desejam ganhar dinheiro; quando eles estão tentando preservar empregos e liquidez corporativa ”, disse Krizelman.

Retorno sem público

Uma das ideias do CEO da MediaRadar é a liberação dos eventos esportivos durante a pandemia de coronavírus, mesmo sem a presença de público.

Krizelman concluiu que as emissoras devem compensar a perda de receita caso o esporte retorne, mesmo em áreas vazias.

“Olhando para toda a desistência de esportes e eventos ao vivo, acho que haverá uma demanda significativa [quando o esporte voltar]”, disse Krizelman.

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