Ações de varejistas despencam com a chegada da Amazon Prime

Regiane Delfino Medeiros
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Crédito: Nick Youngson CC BY-SA 3.0 Alpha Stock Images

Novo serviço de assinatura oferecido pela Amazon pode ser uma ameaça as concorrentes nacionais

Aos poucos a Amazon vem conquistando o mercado nacional. Prova disso foi a última jogada da empresa para ganhar mais espaço no mercado online brasileiro.

A maior varejista do mundo lançou na última terça-feira (10) o seu programa de assinatura prime. Porém, apesar de ser novidade por aqui, esse serviço já está presente em muitos outros países e o Brasil é o 19º a contar com esses benefícios.

Como funciona o Amazon Prime?

O programa de assinaturas oferece um serviço exclusivo para quem é assinante. Com o preço de R$ 9,90 ao mês ou o promocional de R$89,00 (nos EUA custa em torno de R$ 119,00) ao ano ele engloba os seguintes serviços:

  • Frete Grátis: Entrega gratuita e sem valor mínimo em mais de 90 cidades brasileiras. Mas isso é válido somente para produtos vendidos e entregues pela Amazon.
  • Prime Vídeos: Oferece serviço de streaming para filmes, séries e jogos.
  • Prime Music: Onde o cliente pode ouvir músicas sem anúncios em um catálogo de 2 milhões de faixas.
  • Prime Reading: Permite o acesso gratuito a uma seleção de Ebooks, livros e revistas. Cabe lembra que esse serviço não é o mesmo que o Kindle Unlimited, onde os usuários pagam R$ 19,90 e têm acesso a mais de um milhão de livros eletrônicos.

A empresa visa com essas medidas agregar valor as vendas além de vender mais por meio da fidelização de clientes.

 

Reação das concorrentes

O lançamento do serviço premium da Amazon repercutiu em suas concorrentes nacionais.Em meio a um ambiente de incertezas, acionistas de papeis como Magazine Luiza (MGLU3), Via Varejo (VVAR3) e B2W (BTOW3) trataram de se desfazer dessas ações rapidamente.

O resultado não poderia ser outro e o que vimos nos últimos dois dias foi uma intensa desvalorização nas ações dessas empresas.

A Magazine Luiza perdeu mais de 10% entre segunda (9) e terça-feira (10). Nesse mesmo período VVAR3 teve baixa de 8% e BTOW3 chegou a cair 10%.

Apesar disso, de acordo com especialistas, a nova estratégia da Amazon ainda não representa uma grande ameaça as varejistas nacionais.  Isso porque a quantidade de produtos oferecidos pela Amazon ainda é pequena quando comparada aos concorrentes.

Além disso, ela não ganha dos varejistas nacionais no quesito de cidades atendidas, prazo de entrega e custos. Prova disso é a Magazine Luiza que oferece entrega em até 48 h para São Paulo.

Por fim, cabe destacar ainda que as grandes varejistas nacionais não estão passivas diante do avanço da Amazon.

Investimentos maciços tem sido feito para melhorar a logística de distribição e entrega. Além disso, esforços têm sido direcionados no sentido de ampliar a oferta de produtos nas plataformas de venda online.

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